· Peso visual.

 

En esta imagen publicitaria de McDonalds, observamos que el tamaño del encuadre tiene un valor expresivo, es decir, tiene un formato menor que un rectángulo, pero aún así, nos consigue llamar la atención el objeto que hay sobre la mesa. Su color es llamativo; rojo y amarillo, representando un paquete de patatas con sólo lápices y un vaso. El objeto destaca entre lo demás que tiene a su alrededor, quedando aislado del resto. 

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